Formation Google Analytics

Installer Google Analytics sur votre site. Suivre et comparer votre activité dans le temps. Créer des rapport automatiques. Analyser l’origine et la qualité de votre trafic. Analyser les pages bloquantes sur votre site. Monitorer les pages « chaudes » de votre site. Valider la bonne mise en place « technique » de votre site (hébergement, compatibilité navigateurs) etc…

Rappels et notions de base en web analytics
    * Fonctionnement des web analytics
    * Informations sur Google, Google Analytics, AdWords et produits connexes
    * Méthode marqueur (tag)
    * Concepts et vocabulaire propres à Google Analytics
    * Introduction aux expressions régulières (regexp)
Gestion de campagnes marketing dans Google Analytics
    * Concepts de campagnes
    * Concepts et structure
    * Optimisation de campagnes par canal (e-mail, réseaux sociaux, affiliation, etc.)
    * Attribution première/dernière, cookies
Installation de Google Analytics
    * Création de compte Google Analytics
    * Intégration d’AdWords dans Google Analytics
    * Définition du code de tracking de Google Analytics
    * Placement du code
    * Gestion sous-domaines/multi-domaines
Utilisation de l’interface d’administration de Google Analytics
    * Gestion de comptes
    * Création/gestion de profils
    * Création/gestion de filtres
    * Création de points et de chemins de conversion (transformation) - tunnels de conversion (funnels)
    * Bonnes pratiques sur la structure comptes/profils/filtres
    * Gestion des utilisateurs et de leurs droits
Utilisation de l’interface de consultation de rapports
    * Types de rapports et généralités sur l’interface
    * Tableaux de bord : Création et gestion
Visiteurs :
    * Qui sont vos visiteurs ?
    * D’où viennent-ils ?
    * Tendances et fidélité des visiteurs
    * Navigateurs, résolution d’écran, lecteur Flash
    * Fournisseurs d’accès et réseaux d’entreprise, type de connexion
    * Valeurs personnalisées pour segmenter vos visiteurs
Sources de trafic :
    * De quels sites viennent vos visiteurs ?
    * Mesurer l’impact du marketing viral
    * Quelle part de vos visiteurs provient des moteurs de recherche ?
    * Analyse des mots-clés naturels/payants (SEO/SEM) : lesquels sont les plus vendeurs ?
    * Analyse de la conversion par source de trafic
    * AdWords : analyse de la performance de vos mots-clés payants
Contenu :
    * Quelles pages sont les plus vues ? Par qui ? Comment ?
    * Analyse de la navigation : pages d’arrivée/sortie, répartition des clics
    * Mesure des moteurs de recherche interne : quels mots-clés sont recherchés ?
Objectifs dans Google Analytics :
    * Performance et taux de conversion d’objectifs individuels
    * Analyse de la performance du processus de conversion : points blocants ?
    * Monétisation d’objectifs non commerciaux
Analyse du e-commerce dans Google Analytics :
    * Performance par produit/catégorie de produit
    * Performance des produits par source de trafic
    * Valeur moyenne du panier
    * Comportement d’achat des internautes : impulsifs ou prudents ?
Autres fonctionnalités de l’interface de consultation de rapports
    * Export et envoi de rapports récurrents
    * Intégration avec l’API Google Analytics
    * Segments avancés de visiteurs
    * Rapports personnalisés Google Analytics