- Actualités
3 actus digitales à ne pas manquer au mois de septembre
Septembre a été un mois d’actualités digitales qui méritent qu’on s’y attarde. OpenAI franchit une nouvelle étape dans la publicité conversationnelle avec les agents sponsorisés. Google modifie discrètement la façon dont il compte les impressions et dont ses liens fonctionnent. Et Pinterest transforme la recherche visuelle en vrai levier publicitaire. Trois évolutions qui touchent à la fois vos campagnes, vos outils de mesure et votre présence sur des plateformes à forte intention d’achat… Voici ce qu’on a retenu.
1. ChatGPT teste les agents sponsorisés 🤯
Une nouvelle façon d’interagir avec les marques dans ChatGPT
Depuis le 16 septembre 2026, OpenAI teste aux États-Unis une nouvelle forme de publicité dans ChatGPT : les agents sponsorisés. Le principe est simple. Un utilisateur voit une annonce dans ChatGPT et peut choisir d’ouvrir une conversation directement avec un agent financé par l’annonceur. Il peut poser des questions, affiner sa recherche, obtenir des recommandations personnalisées, avant de se rendre sur le site s’il le souhaite.
L’exemple donné par OpenAI est parlant : un utilisateur repère une table de salle à manger dans une pub et peut demander à l’agent ses dimensions, combien de personnes elle accueille, comment entretenir le revêtement. Autant de questions auxquelles un clic vers une landing page ne répond pas toujours bien.
L’agent est clairement identifié comme sponsorisé, et la conversation reste distincte des échanges habituels de l’utilisateur avec ChatGPT. OpenAI insiste sur ce point : les annonceurs n’ont pas accès aux conversations des utilisateurs, et les annonces n’influencent pas les réponses du modèle.
ChatGPT Sponsored Agents – Aperçu
En parallèle, l’Ads Manager gagne en autonomie : il permet désormais de créer des campagnes via des prompts en langage naturel, propose une assistance à la rédaction et personnalise automatiquement les textes selon le contexte de la conversation. HubSpot et Shopify sont les deux premiers partenaires intégrés, ce qui simplifie le suivi des conversions pour les e-commerçants et les équipes CRM.
Ce que ça signifie pour votre stratégie pub
La publicité conversationnelle change la logique du ciblage. On ne cherche plus à intercepter quelqu’un au bon moment sur le bon mot-clé : on répond à une intention exprimée, dans le cadre d’une conversation. C’est une vraie opportunité mais elle demande une préparation différente.
Pour en tirer parti quand le format sera disponible en France :
- Clarifiez vos offres : votre discours doit être simple et actionnable pour qu’un agent puisse le porter. Si votre proposition de valeur n’est pas claire en interne, elle ne le sera pas non plus dans une conversation IA.
- Pensez conversation : anticipez les questions d’hésitation de vos clients plutôt que de vous contenter de pousser un catalogue.
- Suivez le déploiement : le format est encore en test sur le marché américain. C’est le moment idéal pour réfléchir à votre stratégie
Notre conviction :
les premières marques à maîtriser la publicité conversationnelle auront un avantage significatif. La base pour y arriver, c’est de bien connaître les vraies questions de vos clients et c’est ce que vous devriez déjà travailler dans votre stratégie SEO et GEO.
Si vous voulez comprendre cette logique, notre livre blanc sur le GEO vous donnera toutes les clés.
2. Google durcit ses métriques 📉
Deux changements à surveiller côté mesure et SEO
N°1 : Le comptage des impressions publicitaires change en février 2027
Google modifie sa méthode de comptage des impressions dans AdSense et Ad Manager. Jusqu’ici, une impression était comptée dès le téléchargement de l’annonce (count-on-download). À partir de février 2027, elle ne sera comptée que lorsque l’annonce commence réellement à s’afficher à l’écran (begin-to-render).
Ce changement va mécaniquement faire baisser le nombre d’impressions déclarées. Ne vous en faites pas, ce n’est pas votre visibilité qui chute, c’est juste la façon de compter qui devient plus précise et s’aligne sur les standards IAB du marché. Les utilisateurs d’Ad Manager peuvent d’ores et déjà comparer les deux métriques dans leurs tableaux de bord pour anticiper l’écart.
N°2 : La fin des liens directs dans les résultats Google
Google a discrètement modifié le fonctionnement des liens dans ses résultats de recherche. Les clics transitent désormais par une URL intermédiaire (google.com/goto) avant d’atteindre le site de destination. Pour l’internaute, ça ne change rien, mais pour les outils SEO qui récupèrent automatiquement les données de positionnement, c’est une vraie complication.
Les conséquences concrètes : des relevés de positions potentiellement moins fiables, des données plus difficiles à comparer dans le temps, et des outils de tracking SEO qui pourraient répercuter ce surcoût technique dans leurs tarifs.
Ce qu‘on vous recommande de faire
Ne paniquez pas sur une baisse d’impressions en février 2027, ce sera prévisible et documenté. En revanche, profitez-en pour recentrer votre attention sur les indicateurs qui comptent vraiment : votre trafic réel, vos formulaires remplis, vos conversions.
👉 Notre recommandation : si vous pilotez des campagnes AdSense ou si votre agence vous reporte sur des volumes d’impressions, prenez le temps dès maintenant d’anticiper l’écart. Et concernant le SEO, la réponse reste la même qu’avant : focalisez-vous sur ce que Google ne peut pas vous retirer, la qualité de votre contenu et la confiance de vos utilisateurs.
3. Pinterest mise sur la recherche visuelle 📌
Les Visual Search Ads, un nouveau format à fort potentiel
Pinterest a annoncé le lancement des Visual Search Ads lors de son sommet annuel dédié aux annonceurs. Le principe : les marques peuvent désormais enchérir pour apparaître au moment précis où un utilisateur effectue une recherche visuelle sur la plateforme, quand il zoome sur une épingle, prend une photo d’un produit ou explore un détail visuel.
C’est un format pensé pour le bas de l’entonnoir. L’utilisateur voit, compare, enregistre et à ce moment précis, des produits sponsorisés similaires s’affichent. Le tout propulsé par Pinterest Performance+, la suite publicitaire IA de la plateforme.
Les chiffres de Pinterest parlent d’eux-mêmes : plus de 80 milliards de recherches sont réalisées chaque mois sur la plateforme (données Q2 2026), et plus de la moitié traduisent une intention d’achat directe.
© newsroom.pinterest.com
L’opportunité à ne pas manquer
Pinterest reste sous-estimé dans beaucoup de stratégies digitales françaises. Pourtant, c’est une plateforme où les utilisateurs viennent précisément pour s’inspirer et décider mais pas pour scroller passivement.
L’enjeu pour les marques est clair : être présentes dès le moment où l’utilisateur s’inspire, compare et sauvegarde, avant même qu’il ait tapé une requête précise. C’est exactement ce que permettent les Visual Search Ads.
Qui est concerné ? Toute marque dont les produits ou services se choisissent avec les yeux : mode, décoration, beauté, food, tourisme, immobilier, événementiel. Si vos clients commencent leur parcours d’achat en cherchant des idées visuelles, Pinterest est un canal à considérer sérieusement.
👉 Petit tips : avant de lancer des campagnes, vérifiez que votre présence organique sur Pinterest est soignée. Des épingles de qualité, des visuels optimisés et des descriptions claires sont les fondations sur lesquelles les formats publicitaires viennent s’appuyer. Le format entre en phase bêta dans les prochaines semaines c’est donc le bon moment pour préparer le terrain !
Ce que vous devez retenir 💡
Voilà pour le mois de septembre. Des nouveautés à tester, des changements à anticiper, et une plateforme à ne pas sous-estimer. Rien ne presse aujourd’hui, mais c’est bien d’avoir ces sujets en tête avant que tout le monde s’y intéresse.
Et si vous vous demandez comment intégrer tout ces changements dans votre stratégie, c’est exactement le genre de questions qu’on aime creuser avec vous. N’hésitez pas à nous en parler, on est là pour ça !
