Groupe Michel

Pour rendre le message plus naturel, nous avons proposé une mini-série vlog incarnée par Charlie, créateur du média Agri-Découverte, un media qui souhaite reconnecter les Français à l’agriculture.

Son rôle était de créer un pont entre les éleveurs et la cible. Charlie ne vient pas réciter un discours de marque. Il découvre, questionne, reformule et pose les questions simples que peuvent se poser les futurs éleveurs : est-ce qu’on peut se lancer sans être issu du milieu agricole ? Est-ce qu’on garde une vie personnelle ? Est-ce qu’on est accompagné ?

Ce choix d’incarnation permet de rendre les vidéos plus accessibles, plus spontanées et plus crédibles. Le Groupe Michel est valorisé par la preuve : à travers les témoignages, les situations concrètes et ce que les éleveurs racontent de leur accompagnement.

Chaque vidéo a fait l’objet d’un travail de conception en amont : angle principal, messages clés, freins à lever, questions à poser, déroulé du tournage, intentions de plans et formats à produire.

Pour la volaille de chair, l’enjeu était de montrer qu’une reconversion agricole est possible et qu’un poulailler peut être rentable, structuré et compatible avec une vie personnelle.

Pour la volaille pondeuse, il fallait casser l’image d’un métier “à l’ancienne” en montrant une activité moderne, technique et pilotée.

Pour la filière porc, l’objectif était de présenter l’élevage comme un vrai projet d’entreprise, qui peut se construire progressivement.

Cette préparation nous a permis d’arriver sur le terrain avec une ligne claire, sans figer les échanges. L’idée était de guider le tournage tout en laissant de la place au naturel, aux réactions spontanées et à la réalité de chaque exploitation.

Les vidéos ont été tournées directement chez les éleveurs, avec nos équipes et Charlie, au plus près des exploitations. Ce choix était indispensable pour donner de la force au message.

Nous avons filmé les échanges, mais aussi les gestes métier, les bâtiments, les outils, les animaux, les routines, les moments de maintenance dans l’exploitation et les interactions naturelles entre Charlie et les éleveurs.

Cette approche terrain permet de rendre les métiers plus concrets. On ne dit pas seulement que les filières sont modernes, organisées ou accessibles : on le montre. C’est ce qui rend le discours plus crédible et plus facile à comprendre pour un public qui peut avoir des idées reçues sur l’élevage.

Après les tournages, nous avons travaillé le montage des vidéos principales au format vlog, avec des épisodes d’environ 3 minutes.

Nous avons ensuite pensé les déclinaisons en formats courts pour les réseaux sociaux. Chaque short reprend un angle précis : casser un cliché, montrer la modernité du métier, parler d’équilibre de vie, valoriser une reconversion ou présenter l’éleveur comme un chef d’entreprise.

Cette méthode permet au Groupe Michel de disposer d’un dispositif complet : des vidéos longues pour installer le récit et des formats courts pour capter l’attention, multiplier les points de contact et amplifier la campagne.