Classique au large
Repositionner la communication du festival pour séduire les 18-34 ans et stimuler la vente de billets grâce à une stratégie social media fédératrice.
Depuis 2008, Classique au Large fait vivre la musique classique face à la mer, à Saint-Malo. Chaque printemps, ce festival singulier ouvre les portes du classique à tous les publics, en réunissant des artistes de renom dans un cadre exceptionnel : le Palais du Grand Large, avec sa vue sur l’océan.
Pour l’édition 2025, l’ambition est claire :
- Séduire une nouvelle génération de festivaliers tout en renforçant l’ancrage local du festival auprès des amateurs comme des curieux.
Pour relever ce défi, les organisateurs ont choisi de faire appel à Voyelle afin de définir une stratégie digitale sur-mesure, de questionner et d’activer les bons leviers digitaux pour atteindre leurs objectifs.
d’abonnés sur Instagram en 10 semaines
en publicité, 3x inférieur à la moyenne
(coût par clic), 4x inférieur à la moyenne
Notre défi
Attirer un nouveau public jeune et connecté
Le défi ? Repositionner la communication du festival pour séduire la génération 18-34 ans, sans renier l’ADN de Classique au Large.
Il s’agissait de trouver le bon équilibre : parler aux jeunes sans exclure la clientèle fidèle, moderniser l’image tout en respectant l’histoire, et créer une stratégie capable de rassembler curieux, amateurs et passionnés autour d’une même émotion et d’un même événement.
Booster la notoriété du festival et créer une communauté engagée
L’enjeu : rendre le festival visible et en faire un événement incontournable.
Nous avons imaginé une stratégie de contenus à la fois immersive, accessible et engageante avec un ton proche de la cible.
Les objectifs ?
- Fédérer une vraie communauté autour de l’événement ;
- Créer de l’attente autour du festival ;
- Inciter à l’action (réservation, partage, commentaires).
Faire vivre l’univers du festival toute l’année
L’objectif : prolonger l’expérience Classique au Large bien au-delà des 4 jours de concerts.
Pour cela, nous avons imaginé une ligne éditoriale claire, immersive et incarnée, capable de :
- Faire rayonner l’identité du festival avant et après l’événement ;
- Proposer des contenus variés mais cohérents, mêlant émotions, backstages, artistes et littoral malouin ;
- Affirmer le positionnement du festival sur les réseaux sociaux.
Le but : que chaque prise de parole devienne reconnaissable, mémorable et engageante.
Notre stratégie
Nous avons commencé l’accompagnement par une demi-journée d’immersion sur le site du festival, pour rencontrer les équipes et poser les bases d’une stratégie alignée avec l’ADN de Classique au Large.
L’objectif : comprendre en profondeur l’univers du festival pour mieux le traduire sur les réseaux sociaux.
Au programme de cette phase exploratoire :
- Leur vision, leurs ambitions et leurs enjeux de communication ;
- Leurs publics actuels… et ceux à conquérir ;
- Les leviers de différenciation à activer sur les réseaux sociaux.
À l’issue de cette immersion, nous avons conçu une stratégie social media complète, pensée pour accompagner le festival avant, pendant et après l’événement :
Audit des réseaux sociaux : analyse des pratiques actuelles et des points de blocage ;
Définition des objectifs stratégiques : notoriété, engagement, conversion ;
Ciblage précis de l’audience : génération 18-34 ans, jeunes, bretons et parisiens, etc ;
Structuration des piliers éditoriaux et des messages clé;
Création de concepts forts et différenciants, pensés pour capter l’attention et incarner l’univers du festiva;
Proposition de leviers complémentaires : influence, contenus UGC, opérations gifting ;
Construction d’un calendrier éditorial avec une répartition claire des temps forts et des formats ;
Une base solide pour poser les fondations d’une communication cohérente, engageante et durable.
À l’occasion du lancement de la 17ᵉ édition du festival, nous avons accompagné Classique au Large dans la production de contenus performants, créatifs et fidèles à son ADN.
Notre objectif : générer de l’émotion, créer du lien et inciter à l’action, avec des formats adaptés aux usages des réseaux sociaux.
Ce qu’on a fait :
Création de concepts créatifs orientés performance : immersifs, émotionnels, rythmés ;
Déclinaison en formats adaptés : stories, reels, carrousels… ;
Production en interne des contenus : tournage, montage, diffusion ;
Rédaction & diffusion de l’ensemble des publications Instagram & Facebook ;
Animation éditoriale complète : avant, pendant et après l’événement.
Quelques publications phares :
- Annonce du festival avec des plans IA immersifs pour créer l’émotion dès les premières secondes ;
- Contenus incarnés : nos équipes mises en scène pour embarquer le public (ex. « J’emmène ma copine à Classique au Large »)
- Portraits d’artistes en format storytelling, accessibles et incarnés ;
- Formats immersifs pour projeter l’audience dans l’expérience (« Ferme les yeux… ») ;
- Focus sur les à-côtés : restauration, ateliers, expositions via des publications informatives ;
- Stories & backstages en direct du festival : prestations, coulisses, ambiance.
Un mix de contenus pensés pour inspirer, informer… et donner envie de rejoindre vivre l’expérience Classique au Large.
Parce qu’une stratégie efficace se construit dans la durée, nous avons mis en place un suivi régulier des performances pour ajuster les actions en temps réel.
- Analyse des indicateurs clés : engagement, portée, trafic, conversion billetterie
- Réajustements hebdomadaires : tonalité des posts, rythme de publication, choix des formats
- Optimisation continue des contenus : adaptation des visuels, amélioration des accroches, mise en avant des publications les plus performantes
- Co-construction avec l’équipe Classique au Large pour conserver agilité et réactivité dans chaque décision
Objectif : tirer le meilleur de chaque contenu, capitaliser sur ce qui fonctionne, et faire évoluer la stratégie au fil de l’événement pour en maximiser l’impact.
Pendant une journée lors du festival notre équipe a assuré une couverture terrain stratégique pour capter l’essence du festival et enrichir sa communication à long terme.
Nos actions sur place :
- Constitution d’une banque d’images et de vidéos pour alimenter la communication des prochaines éditions ;
- Création de contenus en temps réel : stories, vidéos courtes, photos immersives pour faire vivre l’événement sur les réseaux au moment où il se passe ;
- Récolte de témoignages spontanés d’artistes et de spectateurs, pour renforcer la dimension humaine et émotionnelle du festival ;
- Valorisation de l’instant présent avec des formats pensés pour l’engagement et la réutilisation.
Un accompagnement sur le terrain pour capturer l’émotion, engager la communauté et construire l’avenir du festival en image.
Résultats et performances
Notre accompagnement a permis à Classique au Large de combiner visibilité, engagement et rentabilité, avec des résultats bien au-delà des standards habituels
- +62 % d’abonnés sur Instagram en 10 semaines
Une croissance organique rapide sur le canal principal de la stratégie, preuve de la pertinence des contenus et de leur capacité à capter un nouveau public.
- 1,99 € de CPM en publicité, 3X inférieur à la moyenne
Un coût par mille impressions près de 3 fois inférieur à la moyenne du marché (entre 5 et 12 € en 2025).
Résultat : 50 000 vues générées pour seulement 99,5 €, là où il aurait fallu dépenser 250 € en moyenne.
- 0,08 € de CPC (coût par clic), 4X inférieur à la moyenne
Un coût ultra-compétitif, près de 4 fois inférieur à la moyenne (entre 0,30 € et 1,80 €), preuve que le contenu proposé était non seulement vu, mais surtout cliqué et engageant.
En résumé : une stratégie social media, ciblée, performante et avec des efforts rentables, capable de transformer un contenu culturel en véritable levier d’attractivité et de conversion.
