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Communication marque employeur : l’impact de votre stratégie digitale sur votre recrutement
La rentrée est souvent synonyme de nouveaux projets, de développement d’activité et de besoins en recrutement. Pourtant, attirer les bons candidats est devenu un véritable défi pour de nombreuses entreprises.
Face à un marché de l’emploi plus concurrentiel, une offre seule ne suffit plus. Avant même de postuler, les candidats se renseignent. Ils consultent votre site internet, vos réseaux sociaux, les contenus que vous publiez, les avis disponibles en ligne ou encore l’image que renvoie votre entreprise.
Autrement dit, votre communication marque employeur commence bien avant le premier entretien.
Aujourd’hui, votre stratégie digitale joue un rôle majeur dans l’attractivité de votre entreprise. Elle influence la perception des talents, l’expérience candidat et votre capacité à recruter les meilleurs profils.
75%
des candidats se renseignent sur la marque employeur avant de postuler selon une étude de LinkedIn Talent Solutions
+60 %
des entreprises françaises déclarent rencontrer des difficultés à recruter
Pourquoi la communication marque employeur est devenue incontournable ?
Le marché de l’emploi a profondément évolué ces dernières années. Longtemps, le recrutement a fonctionné selon une logique descendante : l’entreprise diffusait une offre et les candidats postulaient. Aujourd’hui, la relation est beaucoup plus équilibrée. Si les entreprises recherchent des compétences et des profils adaptés à leurs besoins, les candidats évaluent eux aussi les employeurs avant de s’engager.
Dans un contexte où certains secteurs peinent à recruter et où la guerre des talents reste une réalité, l’image employeur devient un véritable facteur de différenciation.
La communication marque employeur répond précisément à ces nouveaux enjeux. Elle permet de rendre visible ce qui fait la singularité de l’entreprise, de valoriser ses collaborateurs, de renforcer sa réputation et de créer une relation de confiance avec les futurs candidats. Elle contribue également à fidéliser les équipes en place, à soutenir les recrutements et à renforcer l’engagement des salariés.
Communication marque employeur : quelles sont les attentes des candidats aujourd’hui ?
Les candidats ne recherchent plus uniquement un emploi.
Cette évolution est particulièrement marquée chez les nouvelles générations. Le salaire reste un critère important, mais il n’est plus le seul. Les candidats accordent désormais une attention croissante au sens donné à leur travail, à l’ambiance de l’entreprise, aux valeurs portées par l’organisation, aux possibilités d’évolution, à l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle ou encore à l’impact sociétal et environnemental de leur futur employeur.
Parmi les éléments les plus recherchés, on retrouve la culture d’entreprise, les perspectives de carrière, la qualité du management, l’équilibre vie pro/vie perso…
En 2023, selon l’Index d’Universum, 39 % des jeunes talents déclineraient une offre d’emploi si l’entreprise ne s’engage pas sur les sujets RSE.
Les talents potentiels cherchent également à comprendre comment les collaborateurs vivent leur expérience au sein de l’entreprise. C’est pourquoi les contenus, les témoignages et les prises de parole des salariés prennent aujourd’hui une place centrale dans une stratégie de communication marque employeur.
Communication marque employeur : votre site internet est souvent votre premier recruteur
Le premier réflexe d’un candidat consiste souvent à visiter le site internet de l’entreprise.
Pourtant, de nombreuses entreprises disposent encore d’un site pensé uniquement pour leurs clients.
Une page carrière qui valorise votre identité
Une page carrière efficace permet de présenter :
- votre identité
- votre culture
- vos valeurs
- vos métiers
- vos équipes
- vos avantages
- vos opportunités d’emploi
- votre environnement de travail
Elle contribue à renforcer la confiance des candidats tout en améliorant leur expérience.
Un site ou un espace recrutement dédié
Pour certaines entreprises, la création d’un espace carrière dédié ou d’un mini-site recrutement constitue un véritable levier de performance.
Il permet notamment de centraliser :
- les offres
- les témoignages collaborateurs
- les vidéos métiers
- les processus de recrutement
- les questions fréquentes
- les candidatures spontanées
- les événements de recrutement
Ces dispositifs participent directement à renforcer la marque employeur et à améliorer l’attractivité de l’entreprise.
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Communication marque employeur : les réseaux sociaux montrent la réalité de votre entreprise
Les réseaux sociaux sont devenus un levier incontournable de communication marque employeur.
Ils permettent de montrer ce que les candidats ne trouvent pas dans une offre d’emploi.
Ils découvrent :
- les équipes
- les projets
- les événements
- les réussites
- les actions RSE
- les coulisses
- la culture d’entreprise
- la vie quotidienne des collaborateurs
Certaines entreprises choisissent de créer des comptes dédiés au recrutement.
Cependant, dans la plupart des cas, il est plus pertinent d’intégrer naturellement la marque employeur dans la stratégie de communication globale.
Chaque publication contribue alors à renforcer l’image de l’entreprise et sa réputation auprès des candidats.
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Communication marque employeur : les contenus donnent envie de rejoindre votre entreprise
Une stratégie de communication marque employeur performante repose sur la création régulière de contenus.
Valoriser les équipes et les métiers
Les candidats cherchent avant tout à comprendre qui sont les personnes qui composent l’entreprise.
Les contenus les plus efficaces sont souvent les plus simples :
- portraits de collaborateurs
- interviews métiers
- retour sur un parcours d’évolution
- arrivée d’un nouveau collaborateur
- mise en avant d’une expertise
Ces contenus permettent de rendre l’entreprise plus concrète et plus humaine.
Montrer la vie de l’entreprise
Les réseaux sociaux offrent une excellente opportunité pour partager le quotidien de l’organisation.
Par exemple :
- participation à un salon
- événement interne
- séminaire
- action RSE
- atelier ou formation
- temps fort d’équipe
Ces publications renforcent naturellement l’image employeur tout en alimentant la communication quotidienne de l’entreprise.
Produire des contenus à forte valeur ajoutée
Certaines entreprises peuvent aller plus loin avec des formats plus approfondis :
- vidéos métiers
- interviews de managers
- reportages photo
- mini-documentaires
- podcasts
- études de cas
- articles de fond
- séries de contenus thématiques
Dans l’industrie, cela peut consister à présenter les équipements, les ateliers ou les innovations de l’entreprise. Dans le BTP, à valoriser les chantiers, les équipes terrain ou les réalisations emblématiques. Dans le secteur des services, à mettre en avant les méthodes de travail, les projets clients ou les expertises des collaborateurs. Dans le médico-social, à donner la parole aux équipes et à valoriser l’impact concret de leur travail.
Faire vivre sa marque employeur toute l’année
La marque employeur ne doit pas être activée uniquement lors des périodes de recrutement.
Une entreprise qui communique régulièrement sur ses équipes, ses projets, ses valeurs et sa culture construit progressivement une image positive auprès des candidats potentiels.
Lorsqu’un besoin de recrutement apparaît, une partie du travail est déjà réalisée : les futurs candidats connaissent l’entreprise, comprennent son activité et se projettent plus facilement dans son environnement de travail.
La communication marque employeur devient alors un investissement de long terme qui soutient à la fois la visibilité, le recrutement et la fidélisation des talents.
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Communication marque employeur : le référencement naturel influence aussi votre attractivité
Lorsque les candidats recherchent votre entreprise sur Google, ils construisent déjà une partie de leur opinion.
Ils consultent :
- vos actualités
- vos offres d’emploi
- vos contenus
- vos engagements
- votre réputation
- votre présence en ligne
Une stratégie SEO efficace permet de renforcer votre visibilité et de mettre en avant les éléments qui valorisent votre entreprise.
Le référencement naturel ne sert donc pas uniquement à développer votre activité commerciale. Il contribue également à renforcer votre marque employeur.
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Communication marque employeur : les campagnes digitales peuvent accélérer vos recrutements
Certaines entreprises disposent d’une excellente réputation mais manquent de visibilité lorsqu’elles recrutent. Les campagnes digitales permettent alors de soutenir les actions de recrutement en diffusant plus largement :
- une offre d’emploi
- une campagne de recrutement
- un événement
- une ouverture de poste
- une action de marque employeur
Selon les profils recherchés, plusieurs leviers peuvent être mobilisés comme LinkedIn Ads, Google Ads, Meta Ads…
Ces campagnes permettent de toucher des candidats potentiels au bon moment et sur les bons canaux.
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La communication marque employeur commence aussi en interne
Aucune stratégie externe ne peut compenser une mauvaise expérience collaborateur. Les meilleurs ambassadeurs d’une entreprise restent ses salariés.
L’engagement des collaborateurs influence donc directement la réputation de l’entreprise et sa capacité à attirer de nouveaux talents.
Mais aujourd’hui, les salariés peuvent aller encore plus loin en devenant de véritables ambassadeurs de leur entreprise sur les réseaux sociaux.
C’est ce que l’on appelle l’Employee Generated Content (EGC) ou contenu généré par les collaborateurs.
Concrètement, il peut s’agir :
- d’un collaborateur qui partage son quotidien
- d’un retour d’expérience sur un projet
- d’une publication après une formation
- d’une participation à un événement
- d’un témoignage métier
- d’un partage d’actualité de l’entreprise
- d’une prise de parole sur son expertise
Ces contenus sont souvent perçus comme plus authentiques et plus crédibles que les communications institutionnelles de l’entreprise.
Pour un candidat, voir les collaborateurs prendre la parole spontanément est souvent un signal fort. Cela permet de mieux comprendre la culture d’entreprise, l’ambiance de travail et les valeurs réellement vécues au quotidien.
Mettre en place une démarche d’employee advocacy ou d’Employee Generated Content ne s’improvise pas pour autant. Les équipes doivent être accompagnées, rassurées et formées aux bonnes pratiques des réseaux sociaux, à la création de contenu ou encore à la prise de parole professionnelle en ligne.
C’est également dans cette logique que nous avons développé Voyelle Formation. Nous accompagnons les entreprises dans la montée en compétences de leurs collaborateurs à travers des formations dédiées aux réseaux sociaux, à LinkedIn, à la création de contenu, à l’employee advocacy, à la prise de parole digitale ou encore à l’utilisation de l’intelligence artificielle.
L’objectif : permettre aux équipes de devenir des ambassadeurs naturels de l’entreprise tout en développant leur visibilité professionnelle et leur expertise.
Préparer sa rentrée : le bon moment pour renforcer sa communication marque employeur
La rentrée constitue une période stratégique pour de nombreuses entreprises.
C’est le moment idéal pour faire le point sur :
- votre site internet
- votre page carrière
- vos réseaux sociaux
- vos contenus
- vos campagnes de recrutement
- votre visibilité en ligne
- votre image employeur
Mettre en place un plan d’actions dès maintenant permet de renforcer durablement votre attractivité et d’anticiper vos futurs besoins en recrutement.
Pourquoi faire appel à une agence pour sa communication marque employeur ?
Site internet, espace carrière, SEO, réseaux sociaux, contenus rédactionnels, photographie, vidéo ou campagnes digitales : la communication marque employeur mobilise aujourd’hui de nombreuses expertises et repose rarement sur un seul levier.
Lorsqu’elles sont coordonnées au sein d’une même stratégie, ces actions permettent de renforcer la réputation de l’entreprise, de valoriser ses collaborateurs, de développer son attractivité et d’attirer les meilleurs candidats.
Chez Voyelle, nous réunissons l’ensemble de ces expertises au sein d’une même équipe.
Cette approche permet de construire une stratégie cohérente, adaptée à vos objectifs de recrutement, à votre secteur d’activité et aux profils que vous souhaitez attirer.
Vous préparez vos recrutements pour la rentrée ?
Contactez notre équipe pour réaliser un audit de votre présence digitale et identifier les actions les plus pertinentes pour renforcer votre marque employeur et attirer les talents dont votre entreprise a besoin.
