Keolis Rennes
Structurer le discours de marque grâce à une ligne éditoriale forte et des contenus ciblés qui valorisent les expertises.
Le Groupe Keolis est l’un des leaders mondiaux de la mobilité partagée, avec une présence dans 13 pays à travers le monde.
En accord avec les ambitions du groupe, Keolis Rennes a pour mission d’exploiter le réseau STAR bus+métros et les services associés (HANDISTAR, STAR le vélo, Star le covoiturage, la Maison du vélo) pour le compte de Rennes Métropole.
L’entreprise est engagée vis-à-vis de Rennes Métropole au travers un contrat de Délégation de Service Public. Leur objectif est d’imaginer et de déployer des solutions de mobilités sûres, performantes et durables, contribuant ainsi au dynamisme du territoire.
Notre défi
Suite à la migration du site internet institutionnel Keolis Rennes vers un nouveau CMS, les équipes de Keolis Rennes se sont tournées vers Voyelle afin de réorganiser les contenus et de communiquer de manière plus efficace sur leur site internet.
- Adapter les contenus et l’arborescence grâce aux ateliers pour identifier les différentes cibles et les objectifs de communication pour chacune d’elles
- Maximiser l’impact des messages en définissant une stratégie de contenu correspondant aux cibles identifiées et alignée sur les objectifs de Keolis Rennes
- Toucher efficacement les différentes cibles (futurs candidats, institutionnels, professionnels des transports en commun, voyageurs) en adaptant le discours et en personnalisant les messages
- Assurer une communication efficace et cohérente en rédigeant des contenus spécifiques et en élaborant une stratégie éditoriale qui résonne avec chaque groupe cible et répond à ses besoins s
Notre stratégie
