Mon Pied Ce Héros
Booster la performance e-commerce grâce à une stratégie d’acquisition pilotée par la donnée.
Mon Pied ce Héros est un revendeur de chaussures qui s’adresse à celles et ceux qui recherchent à la fois confort, style et accessibilité. L’enseigne s’appuie sur un réseau de magasins à Rennes, Vannes et Saint-Malo, complété par une boutique e-commerce pensée pour offrir un parcours d’achat fluide et efficace.
Dans un secteur très concurrentiel, où les grandes enseignes et les pure players rivalisent de visibilité, Mon Pied ce Héros souhaite renforcer sa position.
Son ambition : Accélérer la croissance de son chiffre d’affaires, en attirant de nouveaux clients en ligne, tout en optimisant ses investissements publicitaires.
Pour l’aider à franchir ce cap, Mon Pied ce Héros a fait appel à Voyelle.
Objectif : structurer une stratégie digitale performante, activer les bons canaux d’acquisition et piloter les performances grâce à une approche centrée sur la data.
de ROAS lors des French Days 2025 vs 2024
générés pour 1€ investi en publicité lors de cette période
de créations de compte clients lors des French Days 2025
Notre défi
Développer le chiffre d’affaires de la marque
Le challenge : se démarquer dans l’univers très disputé de la vente de chaussures en ligne. Face à une concurrence féroce, Mon Pied ce Héros avait besoin de renforcer sa visibilité et de structurer ses investissements publicitaires pour attirer de nouveaux clients.
Il fallait identifier les bons leviers d’acquisition, construire une stratégie performante et piloter les actions en temps réel pour générer un impact mesurable sur le chiffre d’affaires.
Maximiser le retour sur investissement publicitaire en diversifiant les canaux d’acquisition digitale
Pourquoi ? Générer un trafic qualifié et rentable.
Pour cela, nous avons conçu une stratégie paid media multicanale, combinant Google Ads, Meta Ads et TikTok Ads.
L’idée : atteindre les bons profils au bon moment, tout en optimisant les coûts d’acquisition.
Les objectifs ?
- Attirer de nouveaux clients vers le site e-commerce
- Promouvoir les produits dans un univers concurrentiel
Assurer une croissance durable en mesurant et pilotant
Dans cette logique d’optimisation continue, la data est au cœur du dispositif.
Grâce à un tracking avancé (server-side) et à un tableau de bord personnalisé dans Looker Studio, nous suivons précisément les performances de chaque levier.
Le but :
- Garantir une croissance durable, fondée sur des décisions éclairées
- Mesurer l’impact réel de chaque campagne
- Ajuster la stratégie en fonction des résultats
Notre stratégie
Avant toute action média, nous avons mis en place un tracking avancé server-side via Google Tag Manager, permettant la remontée des données vers Google Analytics 4 et les comptes publicitaires des différentes régies exploitées.
Ce socle technique permet une collecte de données fiable, respectueuse du consentement utilisateur, et exploitable pour piloter efficacement les campagnes. Il constitue la base d’un reporting clair et d’une stratégie réellement orientée performance.
Nous avons déployé une stratégie d’acquisition sur trois canaux complémentaires :
- Google Ads, pour capter l’intention d’achat bas de tunnel ;
- Meta Ads, pour toucher des audiences qualifiées et capitaliser sur le potentiel de remarketing de la régie ;
- TikTok Ads, pour toucher une audience plus jeune avec des formats immersifs et dynamiques.
Chaque levier est piloté avec des ciblages précis, des messages adaptés et une gestion fine des budgets.
Afin de maximiser le taux de conversion, nous avons mis en place un retargeting multicanal :
- Relance des visiteurs ayant consulté un produit mais non acheté,
- Diffusion de messages personnalisés selon les étapes du parcours (panier abandonné, visite produit, etc.),
- Utilisation du format Performance Max sur Google Ads pour automatiser et optimiser les relances.
Ce dispositif permet de renforcer l’engagement et d’augmenter les ventes sans surcoût inutile.
Grâce à un tableau de bord Looker Studio personnalisé, nous suivons chaque mois les performances : ROAS, coût d’acquisition, taux de conversion, rentabilité par levier…
Les résultats sont partagés lors de points réguliers avec le client, permettant de :
- prioriser les leviers les plus rentables,
- tester de nouvelles approches créatives,
- ajuster les budgets en fonction des périodes fortes (soldes, fêtes…).
Une approche complète, pilotée par la donnée, pour maximiser la rentabilité publicitaire tout en gardant une vision claire de la performance globale.
Résultats et performances
Par exemple, notre accompagnement a permis à Mon Pied ce Héros de transformer un creux commercial identifié en véritable opportunité business, en capitalisant sur un temps fort e-commerce : les French Days.
- +50 % de ROAS cumulé sur les 3 régies par rapport à l’année précédente
Grâce à une combinaison optimisée de campagnes sur Google Ads, Meta Ads et TikTok Ads, le retour sur investissement publicitaire a fortement progressé.
Chaque euro investi a généré 13 € de chiffre d’affaires, confirmant la pertinence du ciblage, des formats et des ajustements continus.
- 13 € générés pour 1 € investi
En période de French Days, nos campagnes ont atteint des niveaux de rentabilité bien supérieurs aux standards du secteur.
Cette performance repose sur l’association de contenus adaptés (UGC, visuels produits, formats dynamiques) et d’un pilotage rigoureux des budgets.
- +25 % de créations de comptes clients pendant la campagne
Preuve de l’efficacité du dispositif : une croissance significative de la base clients pendant l’opération.
Les campagnes ont non seulement généré des ventes, mais aussi enrichi durablement la relation client.
En résumé : une stratégie d’acquisition rentable, agile et orientée résultats, capable de transformer un temps faible en levier de croissance tangible.
