Client 😎
Le SNIAA (Syndicat National des Ingrédients Aromatiques Alimentaires) regroupe près de 60 entreprises représentant 95 % du marché des arômes alimentaires en France. Il fédère les acteurs de toute la chaîne de production d’un arôme, des producteurs d’ingrédients aux fabricants, pour accompagner la profession, représenter ses intérêts auprès des grandes instances, et promouvoir une information claire et accessible sur le secteur.
Son rôle est à la fois technique, stratégique et pédagogique. Le SNIAA œuvre au quotidien sur des enjeux réglementaires, environnementaux ou encore de transparence vis-à-vis du grand public. Il met également à disposition de nombreuses ressources à destination des industriels, des institutions, des étudiants et du grand public.
Enjeux 🔍
- Faire évoluer les perceptions d’une filière souvent victime d’idées reçues, en créant un site pédagogique, accessible et inspirant, qui sensibilise aux bénéfices des arômes et valorise le savoir-faire des professionnels.
- Clarifier les messages selon les cibles (industriels, élus, grand public, étudiants…) en structurant les contenus et les parcours de navigation selon les besoins spécifiques de chaque type de visiteur.
- Valoriser la richesse et la diversité des contenus disponibles, grâce à une arborescence repensée et une hiérarchisation efficace des contenus réglementaires, pédagogiques, métiers et événementiels.
- Accroître l’autonomie des équipes en migrant vers WordPress et en simplifiant la gestion du back-office pour faciliter la mise à jour régulière des contenus.
Notre accompagnement 🚀
Décrypter les enjeux d’un syndicat qui s’adresse à des publics variés
Dès le départ, nous avons pris le temps d’échanger avec les équipes du SNIAA pour comprendre leurs besoins, leur métier, et surtout leurs publics. L’objectif était d’intégrer de nouvelles cibles peu prises en compte par l’ancien site, mieux hiérarchiser les contenus et poser les fondations d’un site à la fois utile, clair et pertinent.
Créer un socle sémantique solide pour toucher toutes les cibles
L’équipe webmarketing a réalisé une étude sémantique approfondie pour identifier les thématiques clés à fort potentiel de trafic. Ce travail a permis de poser une arborescence SEO structurée, en lien avec les requêtes des utilisateurs, et de fournir des recommandations précises sur les titres de pages, les métadescriptions, et les contenus prioritaires à rédiger, posant ainsi un socle solide pour attirer un trafic qualifié sur le long terme.
Imaginer une expérience utilisateur qui parle à la fois aux pros et aux curieux
UX, webmarketing et design ont travaillé ensemble pour combiner l’arborescence SEO avec une navigation orientée utilisateur, afin de construire un site qui répond aux besoins de toutes les cibles : professionnels du secteur, étudiants et grand public.
L’arborescence repose sur un équilibre entre logique SEO (issue de l’étude sémantique) et logique utilisateur, pour garantir à la fois une bonne visibilité sur les moteurs de recherche et une navigation intuitive. La structure du menu principal permet aux professionnels d’accéder rapidement aux ressources réglementaires, contenus techniques et actualités sectorielles, tandis que les étudiants disposent d’un parcours orienté métiers et formations, pensé pour faciliter leur découverte de la filière.
Le grand public bénéficie dès la homepage d’une expérience immersive, avec des visuels évocateurs, des animations engageantes, et des contenus ludiques et pédagogiques : FAQ, des bulles “Le saviez-vous ?” et un maillage interne riche pour encourager l’exploration du site. Cette approche permet de lever les idées reçues, de susciter la curiosité et d’éveiller l’intérêt pour un secteur encore méconnu.
Concevoir un univers graphique sensoriel et incarné pour donner vie à l’univers du SNIAA
Nous avons entièrement repensé la direction artistique, en questionnant et enrichissant la charte graphique existante pour créer une identité visuelle alignée avec les valeurs actuelles du SNIAA. L’objectif est de dépasser l’image trop technique associé à la filière pour proposer un univers plus sensoriel, humain et moderne.
Dès la page d’accueil, l’expérience se veut immersive : des animations donnent vie aux matières premières (fruits, épices, herbes…), créant un lien visuel fort avec le monde des arômes. Ce côté brut et vivant se mêle à des visuels plus incarnés, mettant en lumière les femmes et les hommes derrière le syndicat, car le SNIAA, ce sont avant tout des professionnels passionnés.
Chaque détail graphique, des textures appétissantes à la palette de couleurs vibrante, a été soigneusement choisi pour refléter la naturalité et l’authencitité des arômes, tout en suscitant gourmandise et curiosité.
Développer un site durable et facile à prendre en main
Le nouveau site du SNIAA a été conçu sous WordPress, marquant un changement d’outil. Ce choix technologique permet aujourd’hui aux équipes de gagner en autonomie, grâce à une interface plus intuitive et à une gestion des contenus simplifiée.
Une formation dédiée au back-office a été assurée pour accompagner la prise en main, afin que l’équipe puisse créer, modifier et organiser les contenus en toute autonomie.
